Le paysage publicitaire sur Meta (Facebook & Instagram) continue d’évoluer rapidement. Lors de notre dernier échange avec l’équipe Meta Pro, plusieurs nouveautés stratégiques ont été annoncées. Entre nouvelles fonctionnalités, tests en cours et changements réglementaires, on fait le point pour vous aider à adapter votre stratégie dès maintenant.
🧠 Création d’un département Créatives & Tracking
Meta vient de structurer un nouveau département dédié à l’optimisation des créas publicitaires et du tracking. Un signal fort : la performance passera encore plus par une qualité créative irréprochable et une data parfaitement remontée.
👉 Pour les annonceurs, cela confirme deux priorités : des visuels vidéos engageants et un tracking bien paramétré.
⚖️ RGPD & publicités “neutres” : un impact sur vos campagnes ?
Avec les obligations européennes, les utilisateurs peuvent désormais choisir de voir des publicités non personnalisées. Si cela semble anodin, l’impact peut être conséquent sur vos campagnes, notamment si vous utilisez des ciblages broad ou peu segmentés.
👉 Meta prévient que ces “publicités neutres” limitent la capacité à monétiser et à diffuser correctement.
⚙️ Suivi des événements : attention aux erreurs de paramétrage
Votre compte affiche une erreur liée aux événements personnalisés ? Voici les étapes à suivre :
- Connectez-vous au Gestionnaire d’événements.
- Cliquez sur « Corriger les événements ».
- Si tout est en règle, Meta validera automatiquement.
- Sinon, vous devrez mettre à jour votre tracking via GTM ou via le site.
✅ À surveiller de près pour ne pas pénaliser vos campagnes, surtout dans des logiques de conversion.
📈 Le Score d’opportunité Meta : nouvelle boussole pour les annonceurs
Meta introduit un indicateur interne pour analyser la qualité de configuration de vos comptes : le Score d’opportunité.
🧮 Un score entre 0 et 100.
💡 Plus il est élevé, plus vos paramètres sont alignés avec les bonnes pratiques Meta.
Vous pouvez :
- Accepter les recommandations proposées
- Ou cliquer sur “Non” si elles ne vous semblent pas pertinentes → cela améliore l’algorithme
🤖 Automatisation & campagnes conversion : vers une fusion manuelle / Advantage+
Meta expérimente une fusion des campagnes manuelles et automatiques (Advantage+) sur les conversions.
🧪 Il devient possible d’avoir des ensembles de pubs Advantage+ ET manuels dans la même campagne.
👉 Objectif : simplifier la gestion et optimiser les performances, sans renoncer à la maîtrise.
🛍️ Disparition des audiences « catalogue » dans les campagnes produit
Les audiences types prédéfinies sur les campagnes catalogue sont en train de disparaître. Pour cibler vos visiteurs ou clients potentiels :
- Créez une audience personnalisée
- Sélectionnez la source “catalogue”
- Définissez les comportements (produits consultés, ajout au panier, etc.)
Ce changement impose un paramétrage plus manuel, mais plus fin.
✂️ Edits : une application de montage vidéo gratuite signée Meta
Un outil similaire à CapCut, développé par Meta, devrait arriver en avril.
👉 Pensé pour les créateurs de contenus et les annonceurs.
🎬 Edits vous permettra de monter vos vidéos directement, avec des templates et effets adaptés aux formats Reels / Ads.
💌 Nouveautés sur les campagnes de vente
Vous pouvez désormais enrichir vos campagnes avec deux éléments intéressants :
- ✅ Un bloc d’inscription à la newsletter
- 🎁 Un code promo en échange de l’inscription
Une bonne manière de travailler la rétention et les données first-party.
📲 Leads instantanés : validation SMS en test
Une fonctionnalité en cours de déploiement permet de valider les leads via un code SMS à usage unique.
Objectif : qualifier davantage les prospects et limiter les faux numéros.
📆 Webinaire à venir : Reels, IA & success stories
REELS GROWTH SUMMIT (virtuel)
🗓️ Le 26 mars 2025
🎯 Thèmes : Reels, IA, et retour d’expérience de clients performants.
En résumé 🧩
- Meta pousse plus loin l’automatisation… sans abandonner les options manuelles.
- La qualité créative ET le tracking deviennent deux piliers indissociables.
- Les règles de diffusion évoluent vite (RGPD, leads, événements).
Vous avez un doute sur votre structure de compte ? Envie de challenger votre setup ?
📞 Prenez un RDV rapide avec nous
