Agences Branding : Comment le SEA permet de générer des ventes pour votre client après son rebranding ?

Le SEA : Un levier clé pour un rebranding réussi

Lorsqu’une marque change d’identité, elle doit relever trois défis : reconstruire sa notoriété, relancer ses ventes et rassurer ses clients. Un rebranding peut perturber la visibilité organique (SEO) et entraîner une perte de trafic. Le SEA (Search Engine Advertising) permet d’assurer une transition fluide et d’accélérer le retour sur investissement.

Dans cet article, nous expliquons pourquoi et comment le SEA aide les marques à réussir leur rebranding.

Pourquoi le SEA est essentiel après un rebranding ?

Un changement de nom, de positionnement ou de message impacte la visibilité d’une marque. Si elle ne met pas en place une stratégie digitale adaptée, elle risque de perdre du trafic et des clients.

Le SEA compense cette perte en assurant une présence immédiate sur Google, Meta, Bing, Pinterest et LinkedIn.

1. Récupérer rapidement du trafic qualifié

Avec le SEA, une marque cible les bonnes audiences et génère immédiatement du trafic qualifié vers son site.

En utilisant des mots-clés liés à l’ancienne et la nouvelle identité, elle capte les clients fidèles et les nouvelles cibles. Une campagne bien optimisée garantit une transition sans perte de visibilité.

2. Maîtriser l’image et le message

Le SEA offre un contrôle total sur les messages diffusés. Il met en avant les nouvelles valeurs, offres et produits du rebranding.

Contrairement au SEO, qui met du temps à produire des effets, le SEA assure une visibilité immédiate et ciblée.

3. Optimiser le retour sur investissement (ROI)

Le SEA est un outil mesurable et optimisable. Chaque euro investi est analysé pour maximiser la performance.

En ajustant les enchères et les ciblages, les agences de branding assurent un retour rapide et évitent une baisse de chiffre d’affaires.

Les meilleures stratégies SEA pour un rebranding réussi

1. Cibler les mots-clés de l’ancienne marque

Lancer des campagnes sur les mots-clés de l’ancienne identité redirige les clients vers la nouvelle marque.

📌 Exemple : Si une entreprise change de nom, une campagne ciblant l’ancien nom informe les clients du changement et les guide vers le nouveau site.

2. Mettre en place une stratégie de remarketing

Un rebranding ne signifie pas repartir de zéro. Grâce aux campagnes de remarketing, la marque cible les visiteurs de l’ancien site et les clients existants.

En valorisant les nouveautés et avantages, elle facilite la conversion et préserve sa clientèle.

3. Utiliser les extensions d’annonces

Les extensions d’annonces (sitelinks, callouts, avis clients) renforcent la crédibilité et augmentent le taux de clics.

Elles mettent en avant les bénéfices du rebranding et facilitent la transition.

4. Analyser et ajuster en temps réel

Un rebranding évolue rapidement. Les campagnes SEA doivent être suivies de près et ajustées en fonction des performances.

📊 Google Ads et Meta Ads offrent des outils pour affiner les stratégies selon les retours utilisateurs.

Conclusion

Le SEA est un levier puissant pour assurer la continuité commerciale et la croissance après un rebranding.

En combinant ciblage précis, contrôle du message et optimisation continue, il permet aux marques de maintenir et d’accélérer leurs ventes.

💡 Les agences de branding doivent intégrer le SEA dans leur stratégie post-rebranding pour garantir le succès des clients et une transition fluide.

Chez Visitic, on vous accompagne à mettre en place le SEA pour vos clients, en co-traitance ou sous-traitance, pour vous permettre de créer une offre réellement performante pour vos clients.

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